close
曾幾何時，人們對IP的印象還停留在一種靜電抽油煙機“互聯網新名詞”的認知上，而剛剛過去的2016年，IP爆發出來的巨大能量令所有人刮目相看。據藝恩電影智庫數據顯示，2016年過億電影86部，其中IP改編電影占據37席。另一組數據同樣驚人：IP電影占2016年全年上映數的7%，卻創造瞭全年35%的票房份額。
而在電視劇領域，自《甄嬛傳》以來的“IP劇”已成為一種熒屏現象，特別是隨著《瑯琊榜》的火爆，IP已經成為影視圈、文學圈、遊戲圈的核心競爭力。慢瞭一步，失去的不僅僅是一個IP，還有站在IP背後成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。
在綜藝領域，“影視IP”衍生綜藝正成為市場潮流。從最新的省級衛視綜藝計劃發佈看，《時空擺渡人》《甲方乙方》《歡樂頌》等諸多“影視IP”與綜藝緊密結合，多位大導演跨界深耕綜藝領域，欲借力IP的影響力，試圖開啟“劇情式綜藝”的新玩法。
可以說，IP正成為影視娛樂行業的核心競爭力，這也使得中國的新興互聯網產業加緊瞭IP上遊的佈局，例如騰訊對盛大文學的收購，光線、華誼等傳統民營影視業巨頭對遊戲IP的爭奪。去年中南文化以近4.5億現金收購北京新華先鋒文化傳媒有限公司100%股權，全面佈局IP文化產業鏈，無疑為IP價值競爭的現狀做瞭最好的註腳。
即使從社會價值來看，IP的深度挖掘也是一種文化消費的風向標。在2001到2013年的14年間，中國一代觀眾伴隨著一年一部“哈利波特”電影成長，哈利波特的IP價值已經不單純是一種商業行為，甚至是一種集體記憶。即使是郭敬明的《小時代》，盡管飽受批評，但仍舊被許多80後視作成長記憶。
對於充滿風險的文化創意產業來說，成熟的IP無疑是最佳避風港。在好萊塢，評價一個電影公司好不好或是否成熟，就是看它是否做過續集，而且續集能否賺大錢。所謂續集，其實就是IP的二度開發或衍生。
縱觀近年的影視產靜電除油機業領域，能夠在市場大潮中活下來、活得好的，更多的是那些擁有粉絲加持，有深厚群眾基礎的IP作品。正如007跨越世紀的價值挖掘，《西遊記》從古到今、橫跨中西的不斷開發，不僅向人們展示瞭什麼是商業價值高地，也讓人看到什麼是無限創意的典范。
雖然對於投資者來說，對於具體某個創意的認可具有極大的主觀性，但放在整個行業坐標中來看，則意味著全行業資源配置的傾斜。是投給更有保障的IP，還是一個陌生的創意，不僅是投資者眼光與資金的增加或損失，更是行業資源的優化，是一個國傢產業成熟與否的標志。
2017年IP的爭奪戰勢必更加殘酷，如何將IP系列化，將是IP利益實現最大化和長遠化的根本，也是讓創作者真正靜下心來將作品做好的前提。
徐 寧
【摘要】
曾幾何時，人們對IP的印象還停留在一種“互聯網靜電機推薦新名詞”的認知上，而剛剛過去的2016年，IP爆發出來的巨大能量令所有人刮目相看。雖然對於投資者來說，對於具體某個創意的認可具有極大的主觀性，但放在整個行業坐標中來看，則意味著全行業資源配置的傾斜。
曾幾何時，人們對IP的印象還停留在一種“互聯網新名詞”的認知上，而剛剛過去的2016年，IP爆發出來的巨大能量令所有人刮目相看。據藝恩電影智庫數據顯示，2016年過億電影86部，其中IP改編電影占據37席。另一組數據同樣驚人：IP電影占2016年全年上映數的7%，卻創造瞭全年35%的票房份額。
而在電視劇領域，自《甄嬛傳》以來的“IP劇”已成為一種熒屏現象，特別是隨著《瑯琊榜》的火爆，IP已經成為影視圈、文學圈、遊戲圈的核心競爭力。慢瞭一步，失去的不僅僅是一個IP，還有站在IP背後成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。
在綜藝領域，“影視IP”衍生綜藝正成為市場潮流。從最新的省級衛視綜藝計劃發佈看，《時空擺渡人》《甲方乙方》《歡樂頌》等諸多“影視IP”與綜藝緊密結合，多位大導演跨界深耕綜藝領域，欲借力IP的影響力，試圖開啟“劇情式綜藝”的新玩法。
可以說，IP正成為影視娛樂行業的核心競爭力，這也使得中國的新興互聯網產業加緊瞭IP上遊的佈局，例如騰訊對盛大文學的收購，光線、華誼等傳統民營影視業巨頭對遊戲IP的爭奪。去年中南文化以近4.5億現金收購北京新華先鋒文化傳媒有限公司100%股權，全面佈局IP文化產業鏈，無疑為IP價值競爭的現狀做瞭最好的註腳。
即使從社會價值來看，IP的深度挖掘也是一種文化消費的風向標。在2001到2013年的14年間，中國一代觀眾伴隨著一年一部“哈利波特”電影成長，哈利波特的IP價值已經不單純是一種商業行為，甚至是一種集體記憶。即使是郭敬明的《小時代》，盡管飽受批評，但仍舊被許多80後視作成長記憶。
對於充滿風險的文化創意產業來說，成熟的IP無疑是最佳避風港。在好萊塢，評價一個電影公司好不好或是否成熟，就是看它是否做過續集，而且續集能否賺大錢。所謂續集，其實就是IP的二度開發或衍生。
縱觀近年的影視產業領域，能夠在市場大潮中活下來、活得好的，更多的是那些擁有粉絲加持，有深厚群眾基礎的IP作品。正如007跨越世紀的價值挖掘，《西遊記》從古到今、橫跨中西的不斷開發，不僅向人們展示瞭什麼是商業價值高地，也讓人看到什麼是無限創意的典范。
雖然對於投資者來說，對於具體某個創意的認可具有極大的主觀性，但放在整個行業坐標中來看，則意味著全行業資源配置的傾斜。是投給更有保障的IP，還是一個陌生的創意，不僅是投資者眼光與資金的增加或損失，更是行業資源的優化，是一個國傢產業成熟與否的標志。
2017年IP的爭奪戰勢必更加殘酷，如何將IP系列化，將是IP利益實現最大化和長遠化的根本，也是讓創作者真正靜下心來將作品做好的前提。
徐 寧
9075C54FF56B41C3
文章標籤
全站熱搜
留言列表
