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近年來，隨著中國“走出去”步伐越來越快，加強中國文化軟實力和傳播能力建設，及早改變中國對外政經交流熱、文化交流冷的不均衡狀況，已成為基本共識。CGTN電視臺全球落地，孔子學院遍地開花，“歡樂中國”系列演出在全球各地受到好評，“漢語橋”比賽精彩火爆……所有這些努力，都奔著一個目標——向世界展現多姿多彩、古老而現代的中國文明，與世界文明交流互鑒，向世界各國人民傳播友誼與希望。
非洲是被西方殖民歷史最長、范圍最廣的大陸，加之與中國相距甚遠，使得中國文化在非洲的傳播相對其他大陸有更大的難度，也有更現實的掣肘。經濟發展條件的限制、現代大眾傳媒方式的僵化、文化精英與普通百姓的隔閡，對很多非洲普通人來說，即使中國已成為非洲第一大貿易夥伴，整個大陸都有中國建設者的身影，文化上的中國仍是個充滿問號的地方。在非洲，如果單單靠西方媒體來瞭解中國，那麼中國的形象一定是扭曲而片面的。我們得找出自己的方式，讓更多的非洲人瞭解一個更為真實的中國，形式上要生動活潑富有變化，照本宣科的方式必須摒棄。
近日，看到四達時代公司在贊比亞開展的“影視大篷車——中國電影下鄉活動”，深感這是一條符合非洲實際情況，因地制宜的好路徑。把文化傳播和品牌宣傳的註意力放在遠離喧囂城市的農村，自帶發電設備、自帶屏幕、不辭辛苦地輾轉贊比亞四大城市周邊八個主要大型村落，免費為廣大非洲群眾獻上一部部精彩的當代中國電影。其中，既有《北京遇上西雅圖》這樣的催淚愛情片，也有《捉妖記》這樣的國產優秀奇幻電影，當然也少不瞭《猛龍過江》《我的特工爺爺》《痞子英雄》這些非洲人民最喜歡的中國功夫片。許多非洲民眾還是第一次遇到戶外電影放映，紛紛放下手中的農活，扶老攜幼前來看熱鬧。在這個電影院非常罕見、中國電影更是聞所未聞的大陸，走在非洲鄉間的“四達放映隊”給他們帶來瞭歡樂，也促進瞭他們對中國的瞭解，感受到瞭中國日新月異的變化和昂揚向上的時代風貌。一位贊比亞小朋友說，中國電影非常精彩，希望中國的叔叔阿姨下次帶來更多更好看的中國電影。
四達時代駐塞內加爾總代表周舟博士告訴筆者，作為中國對外文化傳播的領軍企業，四達時代在非洲發展迅速。從2002年開始，四達時代就遠渡重洋，開啟瞭與前級擴大機推薦非洲各國攜手並肩，共同推動社會數字化、信息化發展之路。目前，四達時代已在盧旺達、尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、烏幹達、莫桑比克、幾內亞、剛果（金）、南非等30多個國傢註冊成立公司並開展數字電視運營，發展用戶近千萬，成為非洲大陸發展最快、影響最大的數字電視運營商。四達時代的業務遍佈非洲，針對不同消費群體的需要，為他們量身定做瞭一系列符合要求的文化套餐，其性價比更是遠勝於同類西方企業。同時，四達時代也積極與國內文化影視機構合作，用英、法、斯瓦西裡、豪薩等多種語言翻譯瞭一批叫好又叫座的中國當代影視作品，成為非洲人民瞭解中國的重要窗口。
文化是文明溝通的紐帶和鑰匙，文化的傳播不應該局限在高雅隆重的沙龍或大劇院中，也要能放下身段，走入田間地頭，走入普通百姓之中。民族的才是世界的，喜聞樂見的才是更有親和力的。（原文來源：經濟日報 作者：郭 凱）
（責任後級擴大機編輯：馮虎）
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